Neue DB-Marke in Deutschland ab heute sichtbar
- Die Deutsche Bahn richtet ihren Markenauftritt neu aus. Das neue Design orientiert sich an Schienenschwellen, das DB Logo und die bekannte Farbwelt bleiben erhalten.
- Foto: Deutsche Bahn AG / Volker Emersleben
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Deutschland. In Deutschland ändert die Deutsche Bahn seit Dienstag, 1. September, ihren Markenauftritt, sodass Reisende den neuen Look schrittweise in digitalen Angeboten, in der Werbung und an Bahnhöfen sehen sollen.
Wie die Deutsche Bahn mitteilt, gehört die Anpassung zu einem strategischen Neustart, den der Konzern 2025 eingeleitet hat. Ziel sei es, das Unternehmen zukunftsfähig aufzustellen und verlorenes Vertrauen bei Kundinnen und Kunden zurückzugewinnen.
Für Fahrgäste ist wichtig: Die Mitteilung nennt keine neuen Fahrpläne, keine zusätzlichen Sperrungen und keine konkreten Änderungen bei Tickets. Zunächst geht es um das Erscheinungsbild der Bahn und um das Selbstverständnis des Unternehmens.
Was sich für Reisende ändert
Für Fahrgäste bedeutet die Neuausrichtung vor allem eine sichtbare Änderung der Marke. Das DB Logo und die bekannte Farbwelt bleiben nach Angaben des Konzerns unverändert. Neu ist ein Design, das sich an den Schwellen des Schienennetzes orientiert und Bewegung nach vorn darstellen soll.
Das neue Markenerlebnis soll nach und nach an verschiedenen Kontaktpunkten sichtbar werden. Dazu zählen digitale Angebote, werbliche Kommunikation, Bahnhöfe und weitere Orte, an denen Reisende mit der Marke Deutsche Bahn in Berührung kommen. Einen genauen Zeitplan für einzelne Standorte nennt die Bahn nicht.
Diese Ziele nennt die Bahn
Die DB verbindet den neuen Auftritt mit drei Prioritäten für den Konzernumbau:
- mehr Verlässlichkeit im Betrieb
- mehr Qualität für Kundinnen und Kunden
- wirtschaftliche Tragfähigkeit des Konzerns
Im Mittelpunkt der neuen Markenpersönlichkeit stehen laut Bahn die Menschen im Unternehmen. Die DB nennt sie „Die Macherinnen und Macher“. Gemeint sind Beschäftigte, die Verantwortung übernehmen und Veränderungen im Alltag möglich machen sollen.
Jens-Oliver Voß, Leiter Kommunikation und Marketing der Deutschen Bahn, sagt dazu: „Der Konzernumbau der DB läuft. Und das muss man auch sehen. Die Marke DB zeigt seit heute, wofür das Unternehmen in Zukunft stehen will: Verantwortung übernehmen. Anpacken. Die Bahn jeden Tag ein Stück besser machen.“
Wer den neuen Auftritt entwickelt hat
Die neue Markenpersönlichkeit und die Designrouten wurden nach Angaben der DB von der Strategieagentur of Unicorns&Lions und der Brandingagentur Strichpunkt Identity entwickelt. Strichpunkt verantwortet auch die weitere Ausarbeitung und Einführung.
Chief Marketing Officer Martell Beck verweist auf die Nähe des Designs zur Eisenbahn. Die Schwellen des Schienennetzes sollen demnach als gestalterisches Motiv den Weg der Deutschen Bahn nach vorn beschreiben.
Für Reisende bleibt damit festzuhalten: Die Bahn ändert ihren Markenauftritt, nicht aber automatisch das Angebot auf einzelnen Strecken. Ob der Neustart im Alltag spürbar wird, hängt vor allem davon ab, ob die angekündigten Ziele bei Verlässlichkeit und Qualität im Betrieb ankommen.
Autor:Jens Vollmer aus Kaiserslautern |