100 Jahre Mercedes-Benz in Stuttgart: Wohin steuert der Stern?

Stuttgart. Die Marke Mercedes-Benz wird 100 Jahre alt. Der Autobauer steht heute weltweit für Luxus, Technik und Prestige. Gleichzeitig sucht der Konzern nach neuen Wegen, um Wachstum und Image zu sichern.

Die Ursprünge reichen zurück bis 28. und 29. Juni 1926. Damals entstand durch die Fusion der Unternehmen von Carl Benz und Gottlieb Daimler die Daimler-Benz AG. Wenige Wochen später, am Samstag, 21. August 1926, meldete das Unternehmen sein bis heute bekanntes Markenzeichen an. Den dreizackigen Stern im Lorbeerkranz mit den Namen Mercedes und Benz.

Vom Automobil zum globalen Markensymbol

Heute zählt Mercedes-Benz zu den wertvollsten Marken der Welt. Der Stern steht längst nicht nur auf Autos. Er taucht in Songtexten internationaler Musiker auf, ziert Sportarenen und ein Formel-1-Team. Auch im Alltag hat das Symbol Kultstatus. Der kleine Stern am Schulranzen gilt seit Jahrzehnten als Statussymbol.

Nach Einschätzung von Marketingchefin Christina Schenck steht Mercedes-Benz für „Pioniergeist, exzellente Ingenieurskunst und zeitlos elegantes Design“. Ziel sei es, die Marke weiterhin als Orientierung für technologischen Fortschritt und Design zu stärken.

Luxuswohnungen mit Stern

Die Marke soll künftig auch über die Mobilität hinaus wirken. In Dubai und Miami entstehen derzeit Wohnprojekte mit Mercedes-Lizenz. Geplant sind luxuriöse Wohnanlagen mit markentypischem Design und exklusiven Servicekonzepten.

Solche Projekte seien ein strategisch wichtiges Geschäftsfeld, erklärt Schenck. Sie sollen neue emotionale Berührungspunkte zur Marke schaffen.

Kurskorrektur bei der Luxusstrategie

Im Kerngeschäft mit Autos hat der Konzern zuletzt seinen Kurs angepasst. Vorstandschef Ola Källenius hatte zuvor stark auf besonders teure Modelle gesetzt. Die Strategie, weniger Fahrzeuge mit höheren Margen zu verkaufen, zeigte jedoch nicht den erhofften Effekt.

Autoexpertin Helena Wisbert von der Ostfalia Hochschule sieht Mercedes weiterhin als klassischen Volumenhersteller im Premiumsegment. Im Wettbewerb mit BMW und Audi stehe die Marke jedoch besonders stark für Luxus und Status.

Gewinnrückgang setzt Konzern unter Druck

Die wirtschaftliche Lage hat sich zuletzt eingetrübt. Im Jahr 2025 sank der Gewinn deutlich von 10,4 Milliarden Euro auf 5,3 Milliarden Euro. Gründe waren unter anderem Zölle, Wechselkurseffekte und ein harter Wettbewerb auf dem wichtigen Markt in China.

Der Konzern reagierte mit einem Sparprogramm und kündigte zahlreiche neue Modelle an. Källenius sprach von der größten Technologie- und Produktoffensive in der Geschichte des Unternehmens.

Warum Marken so stark wirken

Marketingexperte Florian Stahl von der Universität Mannheim erklärt den langfristigen Erfolg mit der starken Markenidentität. Eine gute Marke schaffe Orientierung und Vertrauen. Konsumenten könnten dadurch Entscheidungen schneller treffen.

Der Mercedes-Stern spiele dabei eine zentrale Rolle. Seine einfache Form und die über Jahrzehnte nur behutsamen Veränderungen hätten zu einer außergewöhnlich hohen Wiedererkennbarkeit geführt.

Mercedes-Benz profitiert zudem von seiner langen Geschichte. Das Unternehmen verweist auf „140 Jahre Innovation“. Bereits 1886 meldete Carl Benz sein Patent für ein Fahrzeug mit Gasmotor an.

Auch ein Jahrhundert nach der Gründung bleibt die Marke damit ein Symbol der Automobilgeschichte. Und der Stern dürfte künftig nicht nur auf Autos, sondern auch auf Gebäuden und digitalen Technologien erscheinen. dpa/red