Bundesliga-Konferenz: ARD MEDIA und DAZN bündeln Audio und Bewegtbild
- Ralf Hape: Der CEO von ARD MEDIA spricht über die Kooperation mit DAZN zur gemeinsamen Vermarktung rund um die Bundesliga-Konferenz.
- Foto: ARD MEDIA / DAZN, Foto: Ben Knabe
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Nachrichten. Der Bundesliga-Samstag bekommt ab der Hinrunde 2026/27 eine neue Vermarktungsklammer: ARD MEDIA und DAZN starten eine gemeinsame Partnerschaft rund um die Bundesliga-Konferenz am Samstagnachmittag. Für Werbungtreibende soll sich der Spieltag damit erstmals über Audio und Bewegtbild hinweg verlängern.
Im Kern geht es um dasselbe Umfeld, aber zwei unterschiedliche Nutzungsarten. DAZN bringt die Bewegtbild-Perspektive ein, ARD MEDIA die nationale Audio-Vermarktung mit der Kombi ARD MEDIA Bundesliga-Konferenz.
Ein Umfeld, zwei Nutzungsarten
Die Idee dahinter: Beide Angebote erreichen ähnliche Zielgruppenprofile, aber oft unterschiedliche Personen. Bewegtbild nutzt das Publikum demnach vor allem zu Hause am Bildschirm und tendenziell jünger, Audio läuft eher unterwegs, im Auto oder nebenbei in der Freizeit.
Laut den Angaben sind die Überschneidungen zwischen beiden Umfeldern minimal. Genau daraus soll für Kampagnen, die in beiden Umfeldern laufen, eine Verlängerung der Nettoreichweite innerhalb desselben Spieltags-Moments entstehen, ohne doppelte Kontakte.
Zahlen zur Reichweite am Samstagnachmittag
Für die ARD MEDIA Bundesliga-Konferenz im Radio nennt ARD MEDIA über fünf Millionen Hörerinnen und Hörer als Nettoreichweite zwischen 16 und 18 Uhr. Auf DAZN verfolgen demnach durchschnittlich rund eine Million Zuschauerinnen und Zuschauer die Bundesliga-Konferenz am Samstagnachmittag.
Gemeinsam soll daraus ein komplementäres Reichweitenumfeld entstehen, das sich über die Situation am Samstag hinweg ergänzt. Gebucht werden die Angebote weiter getrennt, jeweils direkt bei ARD MEDIA beziehungsweise DAZN.
Bundesliga-Konferenz: So sprechen ARD MEDIA und DAZN über das Modell
Ralf Hape, CEO von ARD MEDIA, ordnet die Idee so ein: „Werbungtreibende denken längst nicht mehr in einzelnen Gattungen, sondern in Reichweite, Wirkung und relevanten Momenten. Genau dort setzt unsere Partnerschaft mit DAZN an. [...] Wenn wir Bewegtbild und Audio intelligent zusammendenken, erreichen Marken zusätzliche Menschen rund um denselben starken Live-Moment. Genau solche Kooperationen braucht ein moderner Werbemarkt.”
Auch Haruka Gruber, SVP Media Central EU bei DAZN, betont den Samstag als Live-Umfeld: „Die Bundesliga am Samstagnachmittag ist einer der stärksten Live-Momente im deutschen Sportmarkt. [...] Die geringe Überschneidung der erreichten Nutzerinnen und Nutzer schafft dabei einen echten Effizienz- und Reichweitengewinn für Werbetreibende.” [red]
Autor:Stephanie Walter aus Wochenblatt Kaiserslautern |