EDEKA steigt bei „The Taste“ ein – Aktionswerbung im Handel geplant
- Rezepte aus dem Fernsehen landen oft schnell in der heimischen Küche: EDEKA koppelt die neue „The Taste“-Staffel an Rezeptkarten und Aktionen in Märkten und digitalen Kanälen.
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Handel: EDEKA verknüpft die TV-Kochshow „The Taste“ mit Aktionen in Märkten und digitalen Kanälen: Zur 15. Staffel (21. Oktober bis 16. Dezember) soll die Eigenmarken-Linie „EDEKA Herzstücke“ im Umfeld der Sendung sichtbar werden – inklusive Materialien am Regal und Rezeptkarten zum Nachkochen.
Nach Angaben von EDEKA ist das Unternehmen in der Jubiläumsstaffel offizieller Partner der SAT.1- und Joyn-Produktion. Geplant ist, die vier „Speisekammern“ der Show mit Produkten aus der „Herzstücke“-Range auszustatten. Konkrete einzelne Artikel, Preise oder Rabatte nannte EDEKA in der Mitteilung nicht.
Parallel zur Sendung setzt EDEKA laut Mitteilung auf eine Kombination aus Sponsoring und klassischer Werbung im TV- und Digitalumfeld. Vermarkter Seven.One Media spricht dabei von „SponVertise“, einer integrierten Platzierung, die über Einblendungen während der Folgen hinaus auch Spots umfasst.
Was Kundinnen und Kunden im Alltag davon haben
Für Verbraucherinnen und Verbraucher ist die Kooperation vor allem dann relevant, wenn sie beim Einkauf direkt sichtbar wird: EDEKA kündigt POS-Materialien (Werbemittel am Verkaufsort) sowie Rezeptkarten an, die Gerichte aus der Sendung aufgreifen. Zusätzlich soll die Kommunikation über edeka.de, den Newsletter und die EDEKA-App laufen. Ob und in welchem Umfang es begleitende Preisaktionen gibt, bleibt offen – dazu machte das Unternehmen keine Angaben.
Wer die Staffel verfolgt, sieht in der Jury erneut Tim Raue, Elif Oskan, Alexander Herrmann und Steffen Henssler; bewertet werde laut Senderkonzept ausschließlich nach Geschmack und handwerklicher Qualität. EDEKA stellt die Partnerschaft in den Kontext, dass Zutaten eine zentrale Rolle beim Kochen spielen.
Einordnung: Solche TV-Kooperationen zielen häufig darauf, Eigenmarken bekannter zu machen – ob daraus konkrete Einkaufsersparnisse entstehen, hängt von möglichen (noch nicht genannten) Marktaktionen in der jeweiligen Region ab. [red]
Autor:Sarah Isele aus Mannheim-Nord |