Fußball-WM 2026: Lidl schickt KI-Avatare in RTL-Newsformate
- Fußball-WM 2026: Lidl setzt in RTL-Umfeldern auf tagesaktuelle KI-Spots mit eigenen Avataren. Die Figuren verbinden WM-Momente mit wechselnden Angebotsaktionen.
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Fernsehen. Zur Fußball-WM 2026 setzt Lidl in Deutschland auf tagesaktuelle KI-Spots, die direkt in RTL-Umfeldern laufen. Im Mittelpunkt stehen eigens entwickelte KI-Avatare wie „Willy Würstchen“, die aus einem fiktiven News-Studio das WM-Geschehen aufgreifen und mit passenden Angeboten verbinden.
Die Clips orientieren sich an den Spieltagen und verknüpfen aktuelle Momente und Ergebnisse mit Aktionen wie kulinarischen Wochen. Als Beispiele nennt Lidl Bratwurst für den Grillabend, Eis für heiße Fußballnächte oder thematische Länderwochen.
So laufen die Spots im RTL-Programm
Lidl und die Ad Alliance platzieren die Kampagne überwiegend als Pre-Split in News-Umfeldern bei RTL, darunter „Deutschland am Morgen“, „Punkt 12“ und „RTL Aktuell“. Ergänzend kommen Premium-Umfelder wie „Gute Zeiten, schlechte Zeiten“ dazu. Inhaltlich bleibt das Prinzip gleich: Die Avatare kommentieren das jeweilige WM-Geschehen und knüpfen daran konkrete Produkt- und Aktionshinweise. So entsteht jeden Tag eine neue Version, statt eines einmal produzierten Standardspots.
Fußball-WM 2026: KI produziert Avatare, Animationen und Angebotswelten
Für die tägliche Umsetzung nutzt das Team KI unter anderem für Avatare, Animationen und Angebotswelten. Das Studio-Setting im RTL-News-Look sowie das Branding entstehen laut Kampagnenbeschreibung bewusst manuell.
Entwickelt hat das Format das Ad+ Concept Studio, die Kreativeinheit der Ad Alliance. Alexander Lafery, Leiter Marketing der Lidl Dienstleistung GmbH und Co. KG, sagt: „Im Lebensmitteleinzelhandel entscheidet die Relevanz des Augenblicks. Dank der kreativen Spots der Ad Alliance und unserer eigens entwickelten Lidl-Avatar-Mannschaft nutzen wir die enorme Aufmerksamkeit rund um die WM perfekt aus.“
Was die Macher an der Idee reizt
Auch bei der Ad Alliance steht die Verbindung aus Aktualität und KI im Mittelpunkt. Lars-Eric Mann, Chief Marketing Officer Ad Alliance, formuliert es so: „Gemeinsam mit Lidl haben wir ein Format entwickelt, das aktuelle WM-Momente nahezu in Echtzeit mit Markenkommunikation verbindet und dabei gleichzeitig unterhält.“ Und er setzt noch einen Punkt dahinter: „Ich bin gespannt, welcher davon zum Fanliebling wird.“ [red]
Autor:Jens Vollmer aus Wochenblatt Kaiserslautern |