Die Bachelors: RTL+ bringt Mezzo Mix wieder in die Show
- Die Bachelors: RTL+ und Mezzo Mix verlängern die Kooperation rund um die Reality-Formate. Dazu gehören Product Placements, Sondereditionen im Handel und eine Live-Aktion.
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Die Bachelors. Mezzo Mix taucht wieder in der Reality-Welt von RTL+ auf. Nach einer gemeinsamen Kampagne im vergangenen Jahr bauen RTL Deutschland, die Ad Alliance und die Coca-Cola-Marke ihre Kooperation jetzt aus.
Im Kern geht es um sichtbare Präsenz auf mehreren Ebenen: im Format selbst, in einem begleitenden Vodcast und zusätzlich im Handel mit neuen Sondereditionen. Dazu kommt erstmals eine Live-Aktion, die nicht im Studio, sondern auf der Straße stattfindet.
Die Bachelors: Mezzo Mix als Product Placement in der Staffel
Mezzo Mix war Teil der kürzlich abgeschlossenen Staffel von "Die Bachelors" und erschien dort über Product Placements sowie situative Framesplits auf RTL+ und RTL. Über die Staffel hinweg gehörten außerdem eine "Guilty Pleasures"-Nacht-der-Rosen und mehrere Date-Integrationen zur Umsetzung. Parallel landet die Kooperation wieder im Supermarktregal. Bis Ende des Jahres sind zwei Sondereditionen geplant, die schrittweise in den Handel kommen.
Sondereditionen im Regal, Gewinne inklusive
Das erste Dosendesign steht im Zeichen von "Die Bachelors" und verknüpft den Kauf mit der Chance auf ein exklusives Erlebnis mit den beiden aktuellen Bachelors. Eine zweite Edition erscheint im RTL+ "Reality Edition"-Design, hier geht es um eines von 3.000 RTL+ Premium-Abonnements. Auch im Umfeld weiterer Reality-Formate bleibt Mezzo Mix präsent. Das Getränk bleibt Sponsor der Reality-Themenwelt auf RTL+ mit Titeln wie "Temptation Island", "Das Sommerhaus der Stars" und "Prominent getrennt".
Vodcast und Roadshow: So wird die Kooperation erweitert
Seit Juli läuft die Marke außerdem im Vodcast "Aftershow - der Reality-TV-Podcast" mit. Dort treffen die Hosts Inken Wriedt und Maribel de la Flor Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus RTL+ Reality-Formaten, von "Die Bachelors" über "Temptation Island" bis hin zu "Are You The One?" und "Prominent getrennt". Ein wiederkehrendes Element heißt "unverschämtes Bingo" und greift den Claim "Unverschämt gut" auf. Dabei stellen die Macher den Besucherinnen und Besuchern pikante Fragen.
Was die Zahlen zur ersten Kampagne zeigen
Zur ersten gemeinsamen Kampagne liegen zudem Auswertungen vor. Eine Analyse von RTL Data im Auftrag der Ad Alliance ermittelte unter anderem 79 Prozent Zustimmung zum Markenfit von Mezzo Mix zur RTL+ Themenwelt, zudem nannten jeweils 78 Prozent die Zusammenarbeit originell und bezeichneten beide als "Perfect Match". Daniel Durst, SVP Brand & Media bei RTL Deutschland, sagt: "Manche Matches funktionieren auf dem Papier. Andere beweisen sich im Alltag. RTL+ und Mezzo Mix gehören eindeutig zur zweiten Kategorie." [red]
Autor:Jens Vollmer aus Wochenblatt Kaiserslautern |