Baywatch Berlin: So können Fans die Sommerfolgen verlängern
- Baywatch Berlin: Eine Coupon-Aktion in der REWE-App soll die Sommerfolgen je nach Teilnahme um zusätzliche Minuten verlängern.
- Foto: Seven.One Audio
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Baywatch Berlin. Ein Supermarkt-Coupon entscheidet diesen Sommer mit, wie lang die nächste Podcast-Folge läuft. In fünf Summer-Breeze-Folgen bauen Klaas Heufer-Umlauf, Jakob Lundt und Thomas Schmitt eine Mitmach-Aktion ein, die zusätzliche Minuten freischalten soll.
Konkret läuft es über die REWE-App: Dort lassen sich „Baywatch Berlin“-Summer-Breeze-Coupons aktivieren und beim Einkauf einlösen. Je mehr Hörerinnen und Hörer mitmachen, desto mehr Extra-Minuten soll die nächste Folge bekommen.
Baywatch Berlin: Die Idee hinter den „Bonus Minutes“
Der Mechanismus verbindet Sponsoring und Host-Read-Werbung mit einer Community-Abstimmung per Coupon. Alexander Krawczyk, Senior Vice President von Seven.One Audio, sagt: „Diese Kampagne zeigt, was moderne Podcast-Werbung leisten kann: Sie verbindet Marke, Content und Community auf eine Weise, die unterhält und aktiviert. Schließlich erlebt man nicht alle Tage, dass ein Einkauf die nächste Folge des Lieblingspodcasts verlängern kann. Die 'Baywatch Berlin'-Fans hören nicht nur zu, sondern tragen aktiv dazu bei, wie viel zusätzliche Zeit sie mit ihren Lieblingshosts verbringen können. Genau diese Verbindung von glaubwürdigen Hosts, engagierter Community und kreativer Markenintegration macht Podcasts zu einem so starken Werbeumfeld“.
So läuft die Aktion in den Sommerfolgen
Die Aktivierung der Coupons ist auf fünf „Summer Breeze“-Folgen angelegt. Die Hosts rufen darin dazu auf, den Coupon in der App zu aktivieren und beim nächsten Einkauf einzulösen, damit die kommende Folge länger ausfällt.
Wer direkt reinhören will: Eine Summer-Breeze-Folge steht bereits online, hier. Fabienne Krüger, Lead Creativity & Innovation bei PION3ERS, sagt dazu: „Von den eigenen Lieblingshosts kann man bekanntlich nie genug bekommen. Genau daraus entstand die Idee der Bonus Minutes: Erstmals kann ein REWE-Einkauf den Lieblingspodcast verlängern. Wenn das mal kein Bonus auf allen Ebenen ist.“ [red]
Autor:Stephanie Walter aus Wochenblatt Kaiserslautern |