Shaq, Perücken und ein Haar-Gag: So inszeniert Turkcell 5G
- Shaquille O'Neal
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Nachrichten. Shaquille O'Neal soll einen 5G-Spot geheim halten, und am Ende geht es plötzlich um eine Haartransplantation. Genau dieser Running Gag trägt die neue Kampagne von Turkcell in Türkiye, die den Start in die 5G-Ära als großes Bildschirm-Event aufzieht.
Die Geschichte startet am Flughafen, als Journalisten O'Neal nach dem Grund seiner Reise fragen. O'Neal reagiert spontan mit dem Satz: „Für eine Haartransplantation.“.
Turkcell 5G: Der Haartransplantations-Gag als Kettenreaktion
Aus der improvisierten Antwort entwickelt die Kampagne eine stylisierte Kettenreaktion, die sich um das Prinzip dreht: Gesagtes verpflichtet. Statt reiner Technik-Sprache setzt die Inszenierung auf Humor, kulturelle Elemente und große Bilder. Der am 31. März veröffentlichte Spot zeigt O'Neal in wechselnden, bewusst unerwarteten Szenen, vom Dorf-Tanz mit langem schwarzen Haar bis hoch hinauf auf einen verschneiten Berggipfel. So verknüpft Turkcell ultrahohe Geschwindigkeit, hohe Kapazität und umfassende Netzabdeckung mit Alltagssituationen und visuellen Kontrasten.
Auch hinter den Kulissen fährt die Produktion groß auf: Norr Film plante 35 Tage vor, danach folgten drei Tage Pre-Light und Proben mit drei Kamerateams sowie drei Drehtage mit Shaquille O'Neal. Insgesamt arbeiteten rund 180 Crewmitglieder mit, dazu kamen fast 60 Fahrzeuge. Für den Haar-Gag entstanden neun maßgefertigte Perücken für O'Neal, vier davon in den USA, der Prozess dauerte zwölf Tage. Und weil der Spot den Satz nicht loslässt, bleibt als Pointe hängen: „Einmal ausgesprochen, gibt es kein Zurück mehr.“. [red]
Autor:Jens Vollmer aus Wochenblatt Kaiserslautern |