Durchblick-Preis: Innovative Werbemöglichkeit gewinnt Journalistenpreis „Durchblick“ des BVDA als „Innovation des Jahres“

BVDA Durchblickpreis. Die SÜWE, Herausgeberin der Wochenblätter, Stadtanzeiger und des Trifelskuriers in der Pfalz und Nordbaden, gewinnt 2021 gleich zwei Journalistenpreise des Bundesverbandes Deutscher Anzeigenblätter (BVDA). Gerade der erste Platz in der Kategorie Innovation beinhaltet große Mehrwerte für Anzeigenkunden im Digitalsektor.

Berlin. Gleich in vier von fünf Kategorien landeten die Bewerbungen der SÜWE Vertriebs- und Dienstleistungsgesellschaft mbH & Co. KG nach einer Vorauswahl beim diesjährigen Durchblickpreis auf dem Tisch der Jury.
In der Kategorie „Beste journalistische Leistung“ schafft Volontär Kim Rileit einen vierten/fünften Platz für seine investigative Recherche zu Bewertungshandel im Internet. Die Artikelserie des SÜWE-Redaktionsteams „Klimawandel in der Pfalz“ mit zahlreichen kompetenten, für die Leser greifbaren Interviewpartnern der Region zum Thema erreicht in der Kategorie „Leser- und Verbrauchernähe“ ebenfalls einen vierten/fünften Platz.

Aufzeichnung der Preisverleihung zum Durchblick-Preis 2021:

Google-Präsenz zu Lokalthemen erarbeitet

Ausgezeichnet mit einem dritten Preis wird das SÜWE-Thema „Digital und doch lokal - Google-Präsenz zu Lokalthemen“ in der Kategorie „Beste digitale Aktivität“. Mittels sogenannter Themen- und Ortsdossiers schafft die Redaktion auf dem Mitmachportal „wochenblatt-reporter.de“ immer mehr lokale Unterseiten, grafisch aufbereitet und mit Linkbuttons zu weiteren, verwandten Themen versehen – optimal für Leser und Suchmaschinen gleichermaßen. Zudem wurden die dominanten Google-Rankings durch SEO-Optimierungen zu lokalen Corona-Suchbegriffen von der Jury honoriert.

Digital-PR erreicht neue Reichweiten-Dimensionen

Den ersten Platz belegt die SÜWE in der Kategorie „Innovation – beste Idee des Jahres“. Das Thema „Digital-PR 4.0 - neue Reichweiten für PR-Texte“ konnte die Jury überzeugen: „Unglaublich, welch eine Expertise Anzeigenzeitungsverlage inzwischen auch im Digitalen aufgebaut haben. Native Ads bilden dabei sicher eine Säule des Verlagsgeschäfts im Digitalen. Die SÜWE unterstützt ihre Kunden durch die gezielte Optimierung ihrer Beiträge für Suchmaschinen – unter anderem durch den Einsatz einer KI-gestützten Software, aber vor allem durch das SEO-Knowhow ihrer PR-Redakteure. Mit der größeren Sichtbarkeit wird für den Kunden der Nutzwert einer Digital-PR nachvollziehbarer und quantifizierbar. Die SÜWE hat hier ein komplexes und innovatives Konzept entwickelt, das einen wirklichen Mehrwert für Kunden darstellt und zugleich ihre Bindung an den Verlag stärkt“, lobt die Jury. Als dritte Komponente kommt die Lokalkompetenz der Redaktion hinzu, oft besteht tiefgreifendes Kundenwissen schon lange Jahre.

In intelligenter Art Faktoren kombiniert

„Die Innovation des Jahres besticht durch die Kombination von einem bekannten und gekannten Produkt – dem Advertorial – und einer neuen/digitalen Form der Sichtbarkeit in Verbindung mit einem attraktiven Preispaket. Innovativ ist nicht nur die unterschiedliche Platzierung und Auffindbarkeit des PR-Textes sondern auch die Einpreisung. In Verbindung mit einem Mengengerüst für PRs wird auch die Qualität beschrieben und eingepreist (Qualität des Textes, Fotos sowie die SEO-Auffindbarkeit). Hier werden in intelligenter Art und Weise die Faktoren Quantität, Qualität des PR, die Frequenz sowie die Sichtbarkeit für den Leser/Nutzer miteinander innovativ kombiniert“, bescheinigt ein weiteres Jurymitglied. Die Preispakete sind mit jährlicher Laufzeit in monatlicher Abrechnung je nach Leistung und Menge definiert.

Bekannte Methoden innovativ kombiniert

„Der Beitrag „Digital-PR 4.0 - neue Reichweiten für PR-Texte“ denkt um und interpretiert Werbestrategien neu, zugeschnitten auf das Medium Anzeigenblatt. Der Beitrag zeigt eine zusätzliche Einnahmequelle für Anzeigenblätter auf. Zudem schafft die neue Reichweite für PR-Texte ein weiteres, attraktives Angebot für Kunden. Die Idee ist zwar nicht neu, aber gut umgedacht und funktioniert.“ 
„Hier wird konsequent ein neues Geschäftsfeld erschlossen. Die Mittel sind dabei nicht neu, innovativ aber ist die Verknüpfung zu einem für viele Kunden attraktiven Paket. Das Projekt punktet mit der Kombination aus regionaler Kundenbeziehung und technischem Sachverstand im weltweiten Netz“, begründen weitere Jurymitglieder den ersten Platz in der Kategorie Innovation.

Ein wichtiges Standbein für die Zukunft

„Unser Ziel ist es, schon in unserem nun zweiten Vermarktungsjahr mit den neuen Kundenpaketen einen deutlich sechsstelligen Umsatz im Bereich Digital-PR zu erzielen. Diese Werbeform wird in den nächsten Jahren weiterwachsen und sich zu einem wichtigen Standbein eines modernen Anzeigenblattverlages etablieren“, verdeutlicht Rainer Zais, SÜWE-Geschäftsführer, die Zukunftspläne des Verlages.

Das passende Angebot, um unsere Kunden in die digitale Zukunft zu begleiten

„Maßgeschneiderte Werbung für die Kunden, das ist genau das, was sich auch der Verkauf wünscht. Mit der Digital-PR 4.0 wird gemeinsam mit dem Kunden eine Werbestrategie zur Optimierung seiner digitalen Reichweite aufgebaut. Das ist ein starkes Instrument für digitale Starter, die bisher noch keine eigene digitale Präsenz haben, genauso wie für digital erfahrene Unternehmen, die sich noch einen Schritt weiter entwickeln und von der Konkurrenz absetzen wollen“, freut sich Annette Hübschen, die Anzeigenleiterin der SÜWE.

Moderne Redakteure sind Reichweitenmanager

„Content is King! Eine qualifizierte Redaktionsmannschaft ist das Herzstück für neue Vermarktungsformen“, betont SÜWE-Chefredakteur Jens Vollmer. „Wir gehen mit einem motivierten Redaktionsteam in die Zukunft. Nach Suchmaschinenoptimierungs (SEO)- und Social-Media-Schulungen, zusätzlich gerüstet mit einer komplexen SEO-Software und mit jahrelanger Lokalkompetenz sind wir auf einem guten Weg, die Anzeigenblatt-Branche mit modernen Ideen zu bereichern. Schon heute sollte jedes Redaktionsmitglied auch ReichweitenmanagerIn sein. Gerade im Wachstum findet sich viel Freude an Experimenten, Ideen, wachsenden Erfolgen und zufriedenen Kunden. Die Auszeichnungen freuen uns außerordentlich und sind gleichermaßen Bestätigung für den eingeschlagenen Weg, unsere Produktentwicklung ‚Digital PR 4.0‘ wie auch Motivation für weitere Projekte, die bereits anlaufen.“

Beratung zu Digital PR 4.0:
digital@mediawerk-suedwest.de

Mehr Informationen zum Durchblickpreis:
https://www.bvda.de/themen/journalistische-qualitaet/durchblick-preis/